香港新聞網10月15日電 近年來，中國潮玩產品在海外市場表現亮眼，已成為外貿出口的新增長點。據中國海關總署10月13日公佈的最新數據，前三季度中國節日用品、玩偶、動物造型玩具等潮玩類產品出口額突破500億元人民幣，銷往全球200多個國家和地區。潮玩“出海”的蓬勃發展，展現了中國製造的實力、企業的創造力以及傳統文化的影響力。
圖為泡泡瑪特倫敦店 圖片來源：新華社
在產業轉型升級方面，中國潮玩產業快速完成了從“代工生產”到“原創IP策源地”的轉型。以廣東東莞為例，作為中國最大的潮玩生產基地，當地企業依託成熟的產業鏈優勢，將傳統工藝與文化元素融入產品設計，推出了一系列兼具創意與內涵的國潮IP。例如，有企業將《本草綱目》中的中藥材設計成潮玩，也有企業以非遺技藝為基礎開發3D金屬拼圖，使潮玩成為“可觸摸的東方文明”。中國海關總署副署長王鵬指出，原創IP不僅提升了產品溢價能力，也通過情感聯結增強了用戶黏性。
產業升級為市場拓展提供了強勁動力。全球潮玩市場持續擴容，2015年至2024年間，其規模從87億美元增長至448億美元，年複合增長率接近23%。在此背景下，中國潮玩企業積極開拓國際市場，並取得顯著成效。以泡泡瑪特為例，2025年上半年，其海外營收達55.9億元人民幣，佔總營收比重提升至40.3%，尤其在美洲市場表現突出，增速尤為顯著。名創優品旗下TOP TOY等品牌也加快在海外開設門店。目前，中國潮玩已進入北美、歐洲、東南亞等主流市場，並逐步覆蓋新興地區。
東莞作為“中國潮玩之都”和產業的重要支撐，聚集了超4000家生產企業和近1500家配套企業，全球約25%的動漫衍生品產自這里。近年來，東莞企業從代工轉向原創，通過挖掘傳統文化與現代設計相結合，實現了利潤的顯著提升。日本紀錄片導演竹內亮在參觀當地產業後表示，東莞已從“代理工廠”升級為充滿創意的IP策源地，其原創能力令人期待。
隨著產業快速發展，知識產權保護的重要性日益凸顯。以泡泡瑪特旗下LABUBU產品為例，今年中國海關已攔截侵權產品183萬件。相關部門表示將持續優化跨境貿易環境，加強原創IP保護，為企業“出海”提供保障。業內專家強調，唯有通過法律與文化雙重視角系統佈局，才能護航中國潮玩在國際市場行穩致遠。
中國潮玩憑藉文化賦能、IP創新與產業鏈優勢，正成為外貿出口中的一抹亮色。在政策與市場的雙重驅動下，這一行業有望在全球持續展現“東方創意”的魅力。（綜合中國經濟網，21經濟網，央視新聞報道）