香港新聞網9月18日電（編輯 胡雪石）中國最大咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡正大步邁入美國市場。據美國彭博社17日報道，截至9月中旬，瑞幸在美國紐約市已開設五家門店，其中頭兩家於今年6月底開業。報道稱，這家將目光鎖定在紐約市的咖啡品牌，是美國連鎖咖啡店星巴克的強勁競爭對手，將劍指整個美國市場。
瑞幸咖啡官網資料圖片
報道介紹，瑞幸成立於2017年。2023年，瑞幸在中國市場的總銷售額為248.6億元人民幣（約合34.5億美元），超過了星巴克在中國市場的31.6億美元，從而成為中國市場上最大的咖啡品牌，報道稱感受到了“中國速度”。
與眾多在本國面臨價格競爭的企業一樣，瑞幸選擇出海拓展。2023年3月，瑞幸在新加坡開設門店，今年1月，瑞幸在馬來西亞開設兩家門店，如今已將目光牢牢鎖定在紐約市，進而劍指整個美國市場。
報道提到，美國咖啡市場競爭激烈，星巴克佔據了主導地位，它正試圖扭轉連續六個季度同店銷售額下滑的局面。除星巴克外，美國的連鎖店、快餐店和普通餐館等也會以低價售賣咖啡，報道不禁拋出一個問題：瑞幸在美國市場還有發展空間嗎？
儘管對瑞幸在美國的前景存在質疑，不過，報道承認，瑞幸憑藉精準折扣、快捷服務以及整體流暢的消費體驗，應該能像吸引中國年輕消費者一樣，贏得美國年輕群體的青睞。
美國智庫皮尤研究中心（Pew Research Center）的數據顯示，美國年輕人對中國的好感度普遍高於年長者，這是全球範圍內的一貫趨勢。中美兩國的年輕消費者在品味和消費習慣上正在趨同。
另外，美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）在16日也報道了瑞幸在紐約市開設了5家門店一事，並稱瑞幸“正大舉進軍星巴克大本營”，報道提到，瑞幸目前在全球擁有超過2.6萬家門店，其中大部分位於中國，而星巴克在中國有近8000家門店。
當地時間6月30日，瑞幸頭兩家門店在紐約市開業時，就有多家美國媒體高度關注此事，並提醒星巴克“要當心了”。（完）
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