潮萌解壓打動年輕人 三星堆文創年收2億

香港中通社9月28日電 題：潮萌解壓打動年輕人 三星堆文創年收2億

香港中通社記者 陳卓儀

近年來，中國“博物館熱”持續升溫，各地文創更是頻出爆款，最具代表的就是三星堆。香港中通社記者近日到訪四川廣漢三星堆博物館，意外發現除了展品櫃前擠滿遊客，文創產品也成為打卡地標，只因為這裡太好逛太好買了！

香港中通社記者陳卓儀 攝

穿戴甲、文物盲盒、打麻將擺件，這些都是三星堆博物館的文創產品。消費者看厭了冰箱貼，買倦了書籤，三星堆博物館內的創新周邊以潮萌為賣點，很容易走進遊客的心。

三星堆博物館文化產業部部長林維向記者介紹，目前博物館的文創一共有2700個在售sku，去年三星堆文創產品銷售額達到了2億元人民幣；而三星堆至今出土的文物有17000餘件，文創產品出新空間還很大。

青銅神樹、金面具、青銅立人像，文創商店中這些由文物延伸的產品是基礎款。在商店中不少文物跳出了傳統文創的思路，不少年輕遊客發出陣陣驚呼聲，他們看到青銅小人打麻將、青銅人頭像圖案穿戴甲、“蒙娜麗莎廣漢分莎”，當然少不了頂流爆款青銅鳩。

博物館熱潮並非最近一兩年興起。故宮文創產品以“朕知道了”、美人面膜等火爆全球，2016年銷售額已經達到10億元人民幣。而三星堆的文創，一方面是其文物特點“出圈”，更重要是當地並沒有因為流量好就“躺平”，而是以創新思路放大了流量的加乘效應。

“三星堆有一個缺陷，就是至今還沒有發現文字，在次解讀不像秦兵馬俑或故宮有歷史學知識支撐。”林維表示，文創產品是非常好的手段，將國潮創意文化和現代生活相結合，“比如爆款產品青銅鳩，原型是青銅神樹上的神鳥，非常富有神性，通過潮流化處理變得和藹，同時有解壓萌趣，打動了當下的年輕人。”

全國博物館熱持續，帶火了文創產品。三星堆文創開發策略為博物館+三星堆文旅+第三方運營模式。林維透露，目前文創團隊有100多人、100多家合作公司，這種模式擺脫了博物館文創面臨的流動性陷阱，避免套路化和同質化。

記者發現，文創是三星堆的深刻印記。在整個博物館，文創商店就有三家，分佈在館內館外，還設有三星堆郵局、自動售賣機等，總有一處方便你。

隨著博物館遊客增加，多地博物館延長開放時間、推出特色夜間活動、創新文創產品，激活文化“熱經濟”，博物館已經成為拉動消費、促文化傳播、推廣城市名片的新引擎。（完）